"El segundo reto está relacionado con la privacidad. Gran parte de los datos —aunque no todos— son generados por los clientes y, como tales, se consideran datos personales y están protegidos por diversas leyes de protección de datos y, desde mayo de 2018, en Europa, por el RGPD, que otorga a los ciudadanos derechos nuevos sobre sus datos. La necesidad de un consentimiento explícito e informado es uno de los pilares del RGPD y, por tanto, en la mayoría de los escenarios de monetización externa, no se utilizan datos personales, sino datos anonimizados y agregados que no entran en el ámbito del RGPD. Sin embargo, parte de lo que solía aceptarse como datos anonimizados se consideran ahora datos personales, lo que ha dado lugar a criterios más estrictos en materia de datos anónimos. Por tanto, lograr que legalmente los datos no estén considerados personales a través de procesos de anonimización y de agregación no es algo trivial."
from "A Data-Driven Company (Acción empresarial)" by Richard Benjamins
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